20多家服装企业京-取经- 设计与品牌运营是重点

2019-10-22 16:59:58 阿勒泰新闻网

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  宁波服装考察团在白领公司考察,白领公司设计师对自己设计的服装进行现场走秀表演。

 

上周,宁波20多家服装企业和3家服装类院校在宁波服装协会会长、雅戈尔服装控股有限公司董事长李如刚的带领下前往北京,考察了依文公司(男装)、白领公司(女装)、北京武学伟设计工作室、清华大学美术学院、798艺术时尚设计广场、采禾尚品、燕莎商圈等,并与有关负责人深入地交流了合作内容。“北京服装业的强项,正是我们的弱项。而我们的强项,也是北京服装业所需要的,双方存在很大的合作空间。”李如刚说。

据介绍,考察中,清华大学美术学院与浙纺院、武学伟设计工作室与部分宁波服装企业都达成了合作意黄石癫痫病最好专科医院向。“宁波装”与“京设计”联手,或许将走出一条产业抱团提升的新路子。

设计是京派服装强项

“北京服装企业已经不仅仅是在做服装了,他们现在做的是设计,玩的是文化,附加值更高。”在考察了北京依文和白领两家以设计见长的服装企业后,以服装加工制造为主的宁波服装企业主们纷纷发出感叹,“这才是服装业的发展方向。”

在随同考察中记者了解到,北京服装产业已经走上都市型产业的发展之路,并重点发展时尚设计、品牌运营、商业策划等附加值较高的时尚产业链微笑曲线两端的部分,涌现出了李宁、依文、白领、爱慕、雪莲等国内拥有较高知名度的品牌。

“北京一些领先的服装企业如依文、爱慕等,因为受到成本等因素的限制,都不直接做加工,重点是做好服装设计尤其是原创设计,加上品牌运营、专卖店连锁经营等,加工一般都是外发的。”宁波服装考察团在白领公司考察时,中国服装协会副会长、北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰这样介绍北京的服装产业。

据了解,服装设计是北京服装的强项,北京与上海、深圳一起被业内认为是“中国设计之都”,云集了大量的服装设计人才。北京是中国服装协会、中国设计师协会和中国服装信息中心等全国性机构的总部,时尚杂志、时尚买手、时尚摄影师、化妆师、名模等全国服装界、设计界专业人士以及服装类高校等云集在京,国内外时尚信息在此交汇。无论是在人力资源、还是在文化资源和时尚氛围等各方面,北京都是国内一流的。北京服装业也因此在追赶世界潮流的过程中,逐步创出自己的世界性品牌,并成为全国服装业的一面旗帜。

“我们这次安排来大家到北京考察,不仅是来学习、领略北京服装荆州哪看癫痫病最好业的发展经验,更希望能与北京的企业达成一些合作,尤其是在设计和品牌运营方面,我们的服装企业有着现实的强烈需求。”宁波服装协会副会长、秘书长张晓峰表示。

众多企业打算引入京派设计

“北京的设计力量很强大,人才也很多,我们打算在798艺术区成立一个设计工作室,或者直接跟这里的武学伟&武学凯设计工作室合作,共同开发产品。”在经过深入的考察后,爱儿妮集团旗下年轻品牌ER男装负责人蔡泽恩对引进京派设计已经有了自己的行动方案。

“受到人才力量、流行时尚信息来源、设计艺术武汉治癫痫病哪家医院有名?氛围等各种因素的限制,宁波有影响力、能够与时尚潮流同步的设计师几乎没有。现有的设计师力量中,有实力的人加起来也不到50人。”张晓峰这样描述宁波服装设计师行业的现状,“而眼下国内外服装业都已经走进品牌时代,需要服装企业有独特的产品,我们宁波的服装企业,现在很需要设计师。”

实际上,为了能够在服装时尚化、品牌化的大潮中追逐潮流,宁波一些有实力的服装企业如雅戈尔、杉杉、INTREX、太平鸟、凯信等,已经在国外设立了服装设计工作室或与国外设计师合作,但昂贵的价格也令一些中小企业望而却步。而北京拥有大量的服装设计师,正好可以满足更多的宁波中小服装企业的这一需求。

“北京的服装设计师很多,光这个798艺术区的设计师广场里,就有好几十家,都是做服装设计的。”在798设立了设计师工作室的武学伟告诉记者。

“宁波服装企业很多,5年前我去过北京,现在我弟弟在上海的设计工作室与宁波企业有合作,我们也很希望跟宁波企业开展合作,让我们设计师的作品转化为现实的市场效益。”武学伟说。

在这次考察中,麦中林服饰、慈溪祥生服饰、华尔思丹、万里春针织、长隆国泰等服装也对武学伟&武学凯设计工作室、刘薇工作室等设计师工作室表现出了浓厚的兴趣。看来,798艺术区或许不久后将成为宁波服装创意灵感的新来源。

合作运营品牌助外贸转内销

在这次考察中,以男装为主打产品的依文企业,其品牌运营能力给宁波企业留下了深刻的印象———这家规模并不大的企业,运营着4个品牌,覆盖了不同的消费层次,单品价格从千元直至万元。其顶级品牌凯文·凯利(KEVIN KELLY)由中国设计师设计,由欧洲企业代工,远销欧洲市场,并取得了很好的销售业绩。

“我们是外贸公司,现在想做国内市场,你有什么建议?”宁波添仕制衣公司总经理郑州怎样治愈癫痫病金士力说。

“外贸企业转内销,需要的是理念和模式的改变,还需要相应的品牌经营人才。如果自己没有经验和团队,最好找一些品牌运营公司进行合作。我们旗下就有品牌管理公司、也有一大批服装品牌运营人才,我本人以前也在外贸公司工作了6年,有一些经验可以跟你分享,希望可以与你们开展合作。”依文集团CEO张挺给出的答案,让两家企业有了合作的可能,双方约定择期再进行深入交流,金士力也对双方的合作充满期待。

“宁波做外贸的服装企业非常多,但现在外贸不好做,很多企业都希望能开拓国内市场,实现‘两条腿走路’。北京专业的服装品牌管理公司有很多,他们有品牌运作经验,有商业渠道,双方可以资源共享,合作拓展国内市场。”浙江纺织服装职业技术学院院长王梅珍说。

“现在宁波的服装行业可以说也在寻找自己的发展方向,但比较迷茫。这次考察我们发现宁波和北京的服装产业正好可以优势互补。”李如刚说,“我们对服装制造比较专注,产业规模庞大,服装品质好,但附加值比较低,产业升级空间受限制;而北京的服装企业几乎没有制造业,他们专注于服装产业链上加工制造以外的部分,设计强大、品牌运营经验丰富、有文化底蕴和产业高度,带来的附加值也高,这给我们很大的启发。”

“这次我们双方达成了一些合作意向,接下来就是落实,这对我们宁波整个服装产业发展都会有很大的促进作用。”李如刚对京甬两地服装企业的合作充满期待。(中国宁波网)

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