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新势力冲击传统家装业

2015-05-13 09:56:15

来源:长沙晚报

 

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据统计,2014年中国建材家居行业市场规模达到40709亿元。2015年的家装行业,内有经济新常态下传统家装企业艰难转型求生,外有万科、海尔等上游房企,东鹏家居等下游材料生产商,小米等互联网资本跨界分割这块4万亿元的“大蛋糕”。而这场激烈的市场争夺战,也波及了湖南。行业人士预测,2015年,湖南河北省的癫痫病医院在哪里家装市场将迎来颠覆洗牌。

【中国建材网】据统计,2014年中国建材家居行业市场规模达到40709亿元。2015年的家装行业,内有经济新常态下传统家装企业艰难转型求生,外有万科、海尔等上游房企,东鹏家居等下游材料生产商,小米等互联网资本跨界分割这块4万亿元的“大蛋糕”。而这场激烈的市场争夺战,也波及了湖南。行业人士预测,2015年,湖南家装市场将迎来颠覆洗牌。

5大类企业争夺湖南家装市场

据估计,未来3-5年,家庭住宅装修新增市场需求每年至少6500亿至8000亿元,到2018年总额将达到2.6万亿至3.2万亿元。今年一季度,湖南居住类商品实现零售额22.17亿元,同比增长12.4%。其中,建筑材料类增长9.9%,家具类增长1.4%,五金、电料类增长21.5%。

这块巨大的蛋糕,吸引“外行”企业争先进驻。大量资本进入行业,小米、红杉等投资互联网家装;青少年癫痫病该如何治疗呢海尔转向智能家居布局大数北京时间军海抗癫劯攻勊据;万科等房企也纷纷进入。湖南去年一年即涌现多家品牌整合家居产业链,提供从设计、选材到家居百货等集成全案家居服务及产品配套解决方案;而卓伯根、乐家巢等家居卖场,分别瞄准高端和中低端家装消费,以降低渠道成本定制化服务;博洛尼家居更搭建品牌商家联盟,将施工做成标准化产品。跨界类、房地产类、材料商类和资本类企业,加上传统家装企业,成为市场争夺的主力军。

传统家装行业颠覆正在发生

“目前湖南市场,品牌家装公司只占据了30%的市场份额,而其余的70%都分散在游击队手中。”市装协秘书长陈子力介绍,新势力涌入家装行业,带来新的思维模式和跨界人才,除了竞争,也有利于促进家装行业的规范化,加速行业发展。

面对新势力的冲击,家装行业如何应对?各个家装品牌有不同的解答。“不转型,传统家装企业就是等死。”随意居装饰集团董事长彭小堃说。点石装饰集团董事长袁超辉认为,传统家装应把握产业链和服务经验优势,主动迎接互联网时代,将产品和服务做到良好。苹果装饰集团副总裁韩梦岑主张,要用互联网思维做家装,而不是单纯依靠互联网。

从产品到模式,从渠道到管理,从设计到施工,湖南各品牌各自开拓突破。鸿扬家装长沙总经理陈军建的理念是,市场差异化发展下,与其与互联网家装争夺刚需消费者,不如用心做好中高端定制产品,这块市场大有可为。

一线品牌家居卖场也将触角向外延伸,从产业链的上游夺食,力图探寻发展之路。业内人士认为,不仅是强者愈强、弱者出局的市场洗牌,在一线品牌企业之中,对于传统家居行业的颠覆也正在发生,今年将更加激烈。本报将继续关注家装行业的转型与升级,欢迎读者关注本报广厦家居微信,发表观点意见,参与到市场的升级探讨中来。